2022年第二期“茉莉六合”農產品區域公共 品牌管理訓開班

為促進六合區農產品品牌發展，提升農業經營主體品牌建設、營銷和管理水平，暢通農產品產銷對接渠道，培養一批農業品牌創建帶頭人，扶持一批有特色有前景的農業項目，服務一批農業人才。連日來，2022年第二期“茉莉六合”農產品區域公共品牌管理培訓班，在六合區農業電商創業服務中心開班。吸引全區農產品生產加工企業、專業合作社、家庭農場、種植大戶、農業投入品生產經營企業、農產品營銷企業等主要負責人或分管品牌運營負責人積極報名參加。

本次培訓由南京市六合區農業農村局指導開展，南京六合平山林場發展有限公司主辦，南京市六合區農業電子商務發展協會、區鄉村振興研學社承辦。邀請了南京理工大學、南京農業大學、江蘇省農業科學院、江蘇省品牌學會、新媒體行業等知名高校教授以及行業大咖，分別圍繞農產品品牌化助力鄉村振興、農產品品牌打造的路徑、農產品商標與品牌建設、農產品品牌與知識產權保護、直播腳本、話術、禁語培訓培訓、短視頻/直播人設定位與塑造、新三品一標與產業融合發展等方面進行開班授課。

品牌是一種重要的無形資產，品牌代表著高質量，品牌代表著競爭力。“全國各地都在創品牌，但是有些品牌做得好，有些品牌卻沒做響，還有的把牌子做砸了，差別在哪里？在很大程度上是品牌建設主體沒有處理好‘品’與‘牌’的關系。”南京農業大學農業經濟研究所副所長、農業電子商務與品牌研究中心主任、教授、博士生導師周曙東的一番話，引起了在場所有人的深思。最后，對于推動農產品品牌建設，他還針對性地提出建議——建立農產品品牌策劃（規劃）團隊、做好農產品品牌培訓、優化品牌宣傳推廣方式……讓大家受益匪淺。

“新三品一標”即：“品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產”，重點關注優良種質的創新攻關，加強提升產品品質，同時要強化品牌意識，樹立產業鏈觀念，從而實現優質優價，更好地促進產業提檔升級、農民增收致富。江蘇省農業科學院食品質量安全與營養研究所研究員，南京農業大學、南京師范大學碩士生導師石志琦介紹到。最后，對于推動農產品品牌建設，她還針對性地提出建議——農產品要做好深加工，進入“二產”，要打造可周年化運營模式，與“三產”結合……讓大家受益匪淺。

品牌的發展離不開法律護航,尤其在商標注冊及使用方面，許多涉農經營主體需要提高認識和能力。此次培訓，邀請到江蘇省知識產權思想庫副主任、南京理工大學知識產權學院副教授徐升權和江蘇蘇強律師事務所知識產權中心副主任，江蘇商標品牌研究中心助理研究員，為參培學員講授《農產品品牌運營與知識產權保護》、《農產品包裝與商標》，通過培訓，一是讓涉農經營主體明白了如何保護和使用商標，品牌運營要與知識產權保護相結合；二是在商標和知識產權方面，明確應該規避的風險。

南京農業大學電子商務與品牌中心研究員陳長斌就《農產品品牌打造的路徑》、《農產品品牌與精品網貨打造》，南京逐日千里網絡科技有限公司創始人韓小敏、互聯網營銷師二級技師、江蘇省技術能手余曄從實戰角度，就《直播術語》、《短視頻/直播IP打造》分別進行了講授。

值得一提的是，此次培訓班打破空間約束，在“茉莉六合”直播平臺進行全程直播，吸引了眾多農業生產經營主體在線觀看。“同時，我們還啟動了課程全程錄制，“茉莉六合”團隊負責人李小兵說。

“培訓不能僅停留在教室里，更要走進田間地頭。通過實地調研、交流學習，讓涉農經營主體切身實地感受如何去發展”，南京市六合區鄉村振興研學社、六合區農業電子商務發展協會負責人鄧兵說。本次培訓組織參培學員來到南京市六合區泥橋社區“N19鄉村振興（六合）研學活動基地”進行調研、交流、學習。江蘇省品牌學會鄉村振興工委會秘書長、駐洪澤區東雙溝鎮徐莊村第一書記查友斌來到泥橋，從駐村第一書記的視角，與學員們共同交流品牌建設。

本期培訓共計三場，參訓對象為區農產品生產加工企業、專業合作社、家庭農場、種植大戶、農產品營銷企業等主要負責人或品牌運營負責人，以45歲以下中青年為主體，共計100余人次。同時通過直播觀看培訓人數達到了近2000人次。